极光大数据：国内手机市场年中大盘点

2017 年第二季度，苹果十周年新机型蓄势待发。安卓阵营华为卫冕销量冠军，vivo则登上亚军宝座。中国领先的移动大数据服务商极光发布《国内手机市场年中大盘点—— 2017 年Q2 手机数据报告》，解析第二季度手机行业的发展现状以及行业内各大主流厂商的表现，另有全网通手机研究专题，对安卓全网通进行深入研究。

以下是报告节选，完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

报告亮点:

? 第二季度华为卫冕手机销量冠军，vivo以17.4%的销售份额登上亚军宝座

? 苹果销量相比去年同期大幅下降，果粉或许在等待iPhone十年新机型

? 华为用户忠诚度相较上一季度有较大降幅，OV对华为用户的吸引力正在增加

? 三星用户忠诚度连续五个季度下降，华为是最受三星换机用户青睐的品牌

? OPPO、vivo最受年轻用户青睐， 25 岁以下的用户占这两个品牌的比例均超过了50%

? 全网通已经成为安卓用户的标配， 2017 年Q2 售出的安卓手机中有83.7%是全网通

一、手机保有量分析

2017 年Q2 国内手机保有量

国内保有量top3 手机品牌：iPhone、华为、OPPO

? 极光大数据显示，截至 2017 年 6 月，国内手机市场继续保持一超多强的状态，iPhone保有量为一亿七千万台，华为和OV均超过一亿台

Q2 主流手机品牌保有量变化趋势

iPhone保有量一骑绝尘，OV在过去一年稳健增长

? 在过去一年，iPhone保有量在波动中上升，OV保有量先后超过小米和三星并从今年年初开始逐步拉开距离，华为保有量相对保持稳定

Q2 各级别城市手机品牌保有率概况

在一线城市中，平均每 10 台手机有超过 4 台是iPhone

? 极光大数据显示，OV在三线及以下城市表现强势，保有率超过iPhone和华为

Q2 主流手机品牌型号分布

OPPO聚焦明星机型，是机型集中度最高的安卓手机品牌

二、手机销量分析

2017 年Q2 国内手机销量份额

华为卫冕销量冠军，占Q2 国内手机销售份额21.1%

? 根据极光大数据统计，vivo在Q2 的销量表现优秀，占据17.4%的销售份额，超过OPPO，登上本季度销量亚军的宝座

Q2 主流手机品牌销量变化趋势

苹果十周年，iPhone新机型目标用户或持币等待

? 极光大数据显示，苹果销量与去年同期相比大幅下跌，苹果十周年推出的新机型iPhone新机型将在第三季度末发布，有入手iPhone需求的用户或正在持币等待

Q2 主流手机品牌销量价格分布

小米千元机成为销量担当，为小米贡献逾六成销量

? 通过观察极光大数据发现，62.5%的消费者在Q2 选购手机时选择了两千元以内的机型，不到10%的消费者选择了价格在四千以上的机型

Q2 销量top10 手机机型

OPPO R9s接力R9 成为安卓机皇

? 销量top10 机型中， 4 款来自OPPO， 4 款来自vivo，其余两款分别来自苹果和华为，其中 5 款于去年 11 月发布

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

主流手机品牌用户忠诚度—— iPhone

超过50%的iPhone换机用户选择继续使用iPhone

? 极光大数据显示，今年上半年，iPhone的用户忠诚度维持在较高水平，超过50%的iPhone换机用户选择继续购买该品牌

主流手机品牌用户忠诚度——华为

OV持续攫取华为换机用户

? 根据极光大数据统计，选购OV的华为换机用户正在逐季增加，iPhone对华为的影响力则在削减

主流手机品牌用户忠诚度—— OPPO

长尾市场对OPPO的影响在这一季度显著加强

? OPPO用户忠诚度较Q1 下降了4.7%，OPPO今年推出的主打机型R11 和R11 plus分别在 6 月中下旬发布，有购买OPPO新款机型意向的用户或仍在持币观望，目前的选择OPPO的换机用户选购的机型主要集中在Q4 发布的R9s、A57 和A59s

主流手机品牌用户忠诚度—— vivo

vivo用户忠诚度在Q2 有所下降，但仍是过去五个季度的较高水平

? vivo换机用户这一季度的市场表现跟OPPO类似，接近三成用户选择了长尾品牌，依赖明星机型拉动销量同时维持用户忠诚度的vivo在今年仅推出了一款市场反应平淡的Y53

主流手机品牌用户忠诚度——小米

小米用户忠诚度连续四个季度下滑

? 极光大数据显示，小米换机用户中分别有15.4%和13.8%的用户选购了OPPO和vivo

主流手机品牌用户忠诚度——三星

华为是最受三星换机用户青睐的品牌

? 在过去 5 个季度，选购华为的三星换机用户占比始终最高，接近两成

四、主流安卓手机品牌用户画像

主流安卓手机品牌用户画像——华为

华为用户：逾五成用户超过 35 岁

? 华为手机以中年用户为主，55.2%的用户年龄超过 35 岁，其中65.2%的用户是男性

主流安卓手机品牌用户画像——OPPO

OPPO：年轻人的手机

? 极光大数据显示，在OPPO手机用户中，43.3%的用户年龄在16- 25 岁之间

主流安卓手机品牌用户画像—— vivo

vivo用户：比OPPO用户更年轻

? 56.1%的vivo用户不超过 25 岁，52.4%的用户是男性，他们中有接近一半的人对二次元感兴趣

主流安卓手机品牌用户画像——小米

小米用户：近四成用户不超 25 岁，仍比OV用户年长

? 极光大数据显示，62.5%的小米用户是男性，36.4%的用户不超过 25 岁

主流安卓手机品牌用户画像——三星

三星用户：产品线丰富，覆盖各年龄层用户

? 极光大数据显示，三星用户在各年龄段分布均匀，从一定程度上反映了三星的产品线能满足不同的目标用户群对手机的诉求

五、手机应用安装情况

高中低端手机应用安装概括

每台高端机平均安装62. 4 款app

? 高中低端手机平均安装的app数量依次递减，分别为62. 4 款、52. 3 款和38. 4 款，其中每台高端机平均安装的app数量较Q1 的 56 款有所上升，或能反映高端机在内存、性能方面的提升

高中低端手机应用类型安装偏好

中高端手机用户对吃喝玩乐类app的偏好明显高于全国平均水平

? 极光大数据显示，中高端手机用户对吃喝玩乐类app的偏好度在25%左右，远高于全国平均水平，此外，高端手机用户还喜欢下载旅行攻略综合类和办公软件类app

主流安卓手机应用类型安装偏好

便签记事类app受到vivo、小米和三星用户的喜爱

? 华为、OPPO、vivo、小米和三星用户分别对便签记事、综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类型的app最不感兴趣

主流安卓手机应用安装偏好

手机品牌主旗下的自有应用偏好度高

? 极光大数据显示，手机品牌主旗下的自有应用偏好度名列前茅，以小米为例，在小米用户中偏好度前五的app均为小米自主研发

六、安卓全网通专题研究

安卓全网通手机保有率

全网通手机在安卓市场的保有量为61.8%

? 极光大数据显示，全网通网络制式的手机截至今年 6 月最后一周在安卓市场的保有量是61.8%，平均每 10 个安卓手机用户中就有超过 6 个用户使用全网通手机

全网通手机在主流品牌中的保有率

83.2%的OPPO手机用户选择使用全网通

? 选择使用全网通的安卓用户占比从高到低的品牌依次为OPPO、vivo、华为、小米和三星，其中三星手机用户选择全网通的比例不到四成

安卓全网通手机Q2 销售份额

每 10 台卖出的安卓手机里，有 8 台是全网通手机

? 根据极光大数据统计， 2017 年Q2 出售的手机中，83.7%的手机属于全网通制式

全网通手机在主流品牌中的销量占比

每 10 个在Q2 购买OV的用户都有 9 个选择了全网通

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段： 2016 年 4 月- 2017 年 6 月

具体数据指标请参考各页标注

3.数据指标说明

保有量：根据极光大数据在指定时间段内监测到的至少有一次数据上报的活跃手机数量推算的全国活跃手机总量

销量：根据极光大数据在指定时间段内监测到的手机数量增量推算的全国手机销量

用户忠诚度：某手机品牌的用户在更换手机时选择原品牌所占的比例，比例越高，则认为用户忠诚度越高

4.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

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