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2021微信之夜张小龙演讲全精华

2021-01-20 15:40:53 创业阅读 > 编辑：王彤全屏查看

简介2021年微信之夜，“微信之父”张小龙进行了近1个半小时的演讲，全面回顾了微信在过去一年的成长，并和盘托出了他对视频号、直播等各类产品的理念，以下是亿邦动力整理的张小龙演讲精华语录。

1月19日消息，在刚刚进行的2021年微信之夜，“微信之父”张小龙进行了近1个半小时的演讲，全面回顾了微信在过去一年的成长，并和盘托出了他对视频号、直播等各类产品的理念，以下是亿邦动力整理的张小龙演讲精华语录。

关于数据：

1、每天有10.9亿用户打开微信，3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

2、每天有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条。最近一年，视频朋友圈的数量翻了10倍。

3、每天有3.3亿用户进行视频通话，产生识别语音5亿条以上。

4、1.2亿人设置了拍一拍的尾巴。

关于视频号：

1、微信的短视频战略重点还在微视，而非视频号。“视频号是人人都可以创作的短内容平台，是不局限于微信的。”

2、微信的价值在于ID价值，比如基于微信ID可以做微信支付，这一ID是基于社交的，是私密的，而非公开的。而视频号是创建了一个新的公开的身份ID，形成了微信里的第二套身份体系。

3、视频号初期的内容和推荐质量都很差。直到去年5月，视频号新版本开始基于社交关系进行推荐，用社交推荐取代了机器推荐。

4、视频号的流量最优机制是1:2:10，一个人应该看10个朋友关注的视频，20个朋友点赞的视频（主要是学习型视频），和100个机器推荐的视频（主要是娱乐性视频）。但目前，观看朋友赞的视频量是观看机器推荐视频的2倍多。未来内容丰富度更大，机器推荐的比例会更大。

5、微信为企业建立的机构ID（官网)在进化，从公众号到小程序再到视频号。

6、“我们不会以用户时长做为KPI，更关注能帮用户完成什么任务。”

7、苹果系统是没有文件管理器的，文件不应该单独存在，应该归属于App，对视频也是一样，视频文件是没意义的，原始数据是没有看到谁看了，谁发表了评论等等，视频未来不应该是文件，而是结构化的数据的，存在于云端，有发布者、评论等信息。

8、我认为不应该做人为区分，只是消费场景不同，1分钟可以认为是短视频，前1分钟也可以理解为视频封面，让用户产生兴趣继续看下去。

9、视频号是视频内容的载体。载体是搭载内容，不会生产内容、买内容，只做内容承载和传递。

10、微信是一个视频图书馆，是一个巨大的知识库，可以通过搜索或推荐被挖掘出来。

11、视频号的内容可以挂在个人名片上，照片精选可以放在名片上，但大多数人可以选择最好看的照片放上去，就再也不改变了，这个数据是死的，但视频号是可以更新的活的数据。

12、视频号正在变得全屏化。全屏化是信息列表的展现形式，即一屏幕放几条内容是合适的，也可以理解为命中率（用户感兴趣）的反比。对朋友圈来说，如果一个屏幕只有一条，那朋友圈死掉了，因为并不是每一条朋友圈都是你感兴趣的，朋友圈感兴趣与否是看你和这个人的关系好不好，而非内容质量。视频号前半年是很像微博，一屏幕可以看到很多条内容，当时内容质量很差，但下半年命中率提高了，内容丰富了，现在就开始做全屏尝试。目前，在关注tab里，命中率还不是太高，还在做推荐筛选优化。

13、直播在内容形态的演变中是更容易被大众接受的，对比来说，短视频是有创作门槛的，是要做精美内容。

关于直播：

1、真实的直播是轻松的表达，未来直播会成为个人的表达方式，直播的终极形态是每个人都是别人的眼睛，每个人都可以通过别人的眼睛看到想看的东西。

2、下个微信版本会有直播入口，并且未来直播会有电商能力，可以挂第三方链接。

3、我们不希望给直播做流量推广，完全是基于用户自发的，希望视频号建立起自己可以运转起来的生态。

4、我们不用买内容进来，未来也不会去做。创作者可以靠自己的努力来创造回报，这才是可以运转起来的生态。

5、平台并不会给创作者特殊的流量扶持，而是以另一种方式，我们更希望视频号做一个内容载体，成为个人和机构的官方网站，集合了很多网站做不到的东西，比如系统推荐+社交传递，不用担心没有人会看自己的内容。

关于新版本：

1、发布新表情。表情是表达方式的一个基本元素，比如拍一拍的尾巴，目前1.2亿人设置了拍一拍的尾巴，模拟人在现实中的动作，裂开表情受欢迎。

2、新增“状态”功能。例如在同一景点或者同一个咖啡吧，这都涵盖于一个状态中。现在用户打开名片看不到什么东西，未来名片应该是活的，包括当前状态。

3、浮窗像狗皮膏药，新版微信将删除浮窗功能，用更优雅的方式切换到想要回到的画面。

4、现在用户从直播跳出之后很难返回原来的直播间，新版做了个小优化，页面往下拉会有最近看过的文章、直播、视频。