美妆巨头资生堂看好线上市场，为和天猫深度合作设立“驻猫办”

“驻猫办”将主要负责战略合作、新品牌及新商品开发等工作。    为和阿里及其旗下的天猫平台形成深度合作，昨天，日本美妆巨头资生堂在杭州设立的“阿里巴巴战略合作办公室”正式开业。

消息一出，有网友大赞资生堂走在了创新的前列，还给这个专职对接阿里和天猫的办公室取了个萌萌的昵称，叫“驻猫办”。据了解，资生堂是业内首个设立“驻猫办”的企业。网友戏称，这是资生堂在为两个半月后的天猫618“提前储备弹药”。

据了解，“驻猫办”距离天猫办公所在地——阿里巴巴西溪园区仅2.6公里，将主要负责战略合作、新品牌及新商品开发等工作。

其实在创新这件事上，147岁的资生堂从没掉过队。1872年成立时的资生堂，是日本首个西式调剂药房。1888年，创始人福原有信研发了突破性的产品——牙膏，之后资生堂又将亚洲第一支加氟牙膏带给了消费者。

业内人士认为，资生堂此次的创新之举意在通过和阿里及天猫建立更紧密的合作，加码中国市场尤其是电商市场。数字化已经成为资生堂扩张市场、提升业绩最关键的因素。

资生堂集团早先发布的财报显示，2018年销售额增长8.9%至1.09万亿日元。其中，资生堂中国销售额与上一年度同期相比增长32.3%至1908亿日元，营收增幅超过其他地区，成为当之无愧的第一名。

资生堂对电商渠道的大力投入，从几年前就已开始。2017年，资生堂在财报中提到要强化电商渠道。2018年的财报秀出了肌肉。资生堂表示，得益于灵活的数字化营销，以及强化和天猫等中国大型电商平台的合作，其电商渠道得到了很大的增长。在天猫平台上获得的亮眼成绩，正成为资生堂在中国市场销售增长的强大驱动力。

公开信息显示，目前资生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB 、IPSA 、NARS等都已入驻天猫。2018年天猫双11诞生的237个当天成交额破亿的品牌中，SHISEIDO是一员，轻松跻身天猫亿元俱乐部。在大众化妆品领域，资生堂旗下的怡丽丝尔及安热沙也呈现出较大增长。2019年3月天猫金妆奖上，安热沙获得年度防晒大奖。而刚刚成立的“驻猫办”，将成为资生堂旗下多个品牌冲击今年天猫双11亿元俱乐部的强劲助推器。

“驻猫办”开业现场还透露了一个产品创新的信息：资生堂旗下品牌水之密语和天猫新品创新中心合作，反向定制开发了一款头皮舒缓清爽净洗露，倡导头皮、头发分两步清洗，专门面向头皮易出油但头发毛躁的年轻女性用户。这一合作也开辟了洗护发市场中新的细分类目，预计下半年上市后会在饱受油头烦恼的年轻女性中掀起一股风潮。

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