丁香园确认试水轻医美项目，新氧线下店的失败带来了什么启示？

丁香诊所已经开展的“轻医美”项目包括面部皮肤评估、白瓷嫩肤、光子嫩肤、舒敏祛红、祛除痘坑，单价从500到4980元不等。

近日，有媒体报道称，互联网医疗公司丁香园旗下丁香诊所已获得医美资质的执业许可，不日将正式对外开展医美业务。据腾讯《一线》消息，丁香诊所已经开展的“轻医美”项目包括面部皮肤评估、白瓷嫩肤、光子嫩肤、舒敏祛红、祛除痘坑，单价从500到4980元不等。

公开信息显示，丁香园于去年4月完成D轮融资，融资完成后，丁香园估值达到10亿美元，正式跻身独角兽公司之列。作为目前中国最大的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商之一。丁香园自2005年落户杭州，除却打造了国内最大的医疗学术论坛及一系列移动产品，也全资筹建了4家线下诊所。

2017年，丁香诊所的第一家门店正式在杭州落成。目前，4家丁香诊所分别坐落在杭州、福州等地。

针对丁香园进军轻医美的消息，此前，丁香园相关负责人曾表示，有别于传统意义上的医美，丁香诊所“轻医美“仅解决损容性或病理性的皮肤问题，杭州城西店本月已取得医美资质的医疗机构执业许可证，未来会在确保安全和疗效的基础上展开小范围试水。

公开资料显示，2011年国内医疗美容机构仅4500家，2015年开始爆发，2015年底已经近7000家。与此同时，行业内也产生了大洗牌，造成医美机构之间的竞争压力的增大。寻求多种商业化变现成为各玩家的主要压力之一，线下店就是一种常规途径。

5月2日晚，互联网医美平台新氧在美国纳斯达克上市，成为国内医美第一股。

而从2016年开始，新氧就开始筹备线下诊所，先后在北京、上海和深圳推出4家新氧云诊所。新氧为云诊所的定义为“互联网微整形连锁诊所”，其服务范围主要是“ 只提供不超过30个安全性、满意度较高的微整形服务”，药品厂家直供，医生来自其他医美机构由新氧代为预约。到2018年中，新氧的云诊所陆续休诊，宣告了线下店的项目暂时遭遇失败。

不过，在《新氧，招股书里隐藏的医美真相》一文中，猎云网曾对此做过分析，新氧线下店的失败并不意味着轻医美线下前景的无力，而是在新氧的云诊所模式中产生的问题。

“新氧的云诊所是一种医生、平台、机构三方合作的解决方案。新氧承担平台和流量的角色，医生提供诊疗方案，诊所提供设备、资质、场所等，提高场所利用率，提高医生收入，提高平台收入。

医美行业的很大一部分利润都流向了搜索引擎和广告平台，那本身拥有内容和流量的新氧，联合诊所和医生，其实是剩下了营销费用这部分钱。医美行业大洗牌中，这种高频低客单的消费，很有可能会重新剥离出来，成为一个单独的业务模块。”

目前，丁香园尚未透露线下医美的具体运营模式，最终走向也有待进一步观察。

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