中国医美登上全球资本舞台，十年后市场规模或过万亿

笔者有位大学同学，曾一直为自己天生的单眼皮而苦恼，觉得单眼皮显得眼睛小而无神。不过这位同学最近去拉了双眼皮，还发了朋友圈，照片中的她一改以前单眼皮小眼睛的形象，取而代之的是一双拉过双眼皮后炯炯有神的眼睛，她还自信配文“钱没白花”。

相信除了笔者朋友之外，很多人都有过医学美容的经历。当今社会，越来越多的人更加在意和追求外表的美丽，甚至在电梯、餐厅等公众场所，会经常有人开玩笑地讲：“整形了吗？变漂亮了。”正是因为有这样的市场需求，医美行业得以快速发展，医美企业也迎来了机遇。

5月2日，新氧上市，互联网医美平台第一股是一家中国企业，这意味着国内医美市场无论从规模，还是在规范方面，都进入了一个新的阶段。

值得注意的是，伴随医美市场的成熟，社会对整形的偏见正在逐渐瓦解，公众也开始逐渐建立对整形的客观认知。

变化一：从不接受整形到关注整形

曾经在辽宁卫视的一档节目上，当聊到整形相关话题时，大部分在场嘉宾表示不能接受整形，认为身体发肤受之父母，没有必要做后天整形。有的人说整形后笑起来会很僵硬，甚至睡觉都闭不上眼睛。大家普遍认为通过人工、药物获得的短期美貌不长久，并且日后还可能遭受反噬，得不偿失。有这样的担忧，很大程度上是对医学专业知识的不了解。

但如今，大家对整形的看法正在悄然发生变化，很多人开始关注整形相关内容。笔者几个女大学同学，就时不时会往闺蜜群里分享新氧微信公众号的推文，文章主要都是一些关于美容整形的内容，然后几个女孩一起聊得不亦乐乎，话题也基本都是“我就知道那个谁肯定整了”、“这个明星垫了下巴”、“要是我整形整哪里比较好”之类。

上大学的时候，这些女同学甚至还觉得整形是一件难以理解的事情，但现在也都开始关注整形内容了。在新氧的公众号文章下方评论中，有的人还表示：“新氧是我堆成海的公众号里，少数几个日推总会看一篇的公众号。”

新氧科技招股书显示，2018年第四季度，新氧通过社交媒体网络和特定的媒体平台传播的丰富媒体内容，平均每月有超过2.4亿的观看量，这类观看用户是对医美有着广泛兴趣的人群。而新氧新媒体如此受欢迎的背后，一方面是因为广大用户能够通过新氧的案例分析，认识到整形的基础知识，并学会理性地选择整形方案；另一方面也从侧面反映了大众对于整形的认知在发生改变，至少说明了他们已经开始关注，甚至是分享整形信息。

变化二：从不理解整形到宽容整形

长期以来，不少用户并不理解为什么有的人本身颜值就不低，但还是要冒着风险在脸上动刀，尤其是那些从事演艺事业的男女明星。更常见的是，不少用户常常活动于微博等社交平台，当看到微博上很多关于明星整形的帖子时，也会在帖子下方唏嘘什么“网红脸”“假脸”“人工脸”等等。

但现在这样的情况正在发生根本性的改变，在某些娱乐明星的热搜下，我们会看到一些用户认为“明星如果不能整形都显得不专业”，这往往出于他们对明星颜值的高要求。这些声音认为影视演员这个职业需要较高的颜值，如果先天性条件不那么好，选择去整形优化自己的外貌是可以理解的，甚至说某些情况下整容已经成为明星的必经之路。

的确，这其中的变化颇有意思，原来人们对于明星的整容嫌弃，甚至是鄙夷。但如今，当大众将明星们的颜值设定在一个较高的水平时，却开始对他们苛刻起来，不好看的人似乎不适合当明星，甚至有些用户反而觉得明星应该整成他们喜欢的样子。

变化三：从秘而不宣到分享整形过程

过去，在邻里亲友异样眼光的压力下，整形于大多数人而言还是一件秘而不宣的事情。很多人在接受整形手术之后，都不愿意承认，甚至是在整形之后的恢复期想方设法逃避周围的人。长时间以来，在大家的潜意识里，整形就是一件不太光彩的事情。

然而，现在情况不同了，越来越多的人对整形经历持有公开和分享的态度。比如新氧平台有一个功能是“美丽日记”，就是让消费者记录自己整形手术之后第一天、第十天……半年后的变化，以图文的方式呈现。如此一来，有过同一部位相似整形经验的人便能在别人的日记中找到共鸣。

这种变化不难理解。众多小白消费者有欲望开启医美消费，但是医美不同于普通美容，它会产生创口，术后会肿胀、渗血……。什么样的情况是正常的？什么样的情况有毁容风险，需要及时修复？消费者在术前、中期，会有各种担心、恐惧、疑问。而术后过了恢复期，多数消费者又有诉说和表现欲。于是，消费全程伴有内容交流的需求。

“用户感兴趣的是个体，是故事。”新氧创始人金星曾公开表示。

目前新氧上已经积累200万篇由消费者撰写的日记。经纬中国合伙人王华东表示：“新氧的核心逻辑是社区的价值，因为医美消费是一个重度的决策的过程，社区的价值减少了消费者对陌生领域的认知难度，能够让消费者做消费决策的时候不要被误导，真实性的点评和美丽日记可以给到用户真实的建议和决策参考。”

观念变迁背后，三重因素共同作用

从不接受到关注，从不理解到宽容，从秘而不宣到经验分享，整形社会观念变化背后也是多种因素共同作用的结果。

一来，现在的医学美容技术更加精湛成熟，后天变美成为可能。明星和网红成为医美普及的代言人，「瘦脸针、玻尿酸、美白针、光子嫩肤」等词语在2010年后从港台，蔓延到大陆，医美在百姓日常交流中出现频次持续增加。

二来，医学美容的运作更加市场化，价格更加亲民；1999年前后，中国医美正式商业化和市场化，民间资本开始建设独立医美机构，而不再选择承包医院科室的方式。现在中国有近万家医美机构，其中绝大多数属于民营。2013年，医美平台兴起，后经逐鹿后，新氧成为其中的领军企业。平台上信息的全面、真实和多样性，帮助优秀服务商脱颖而出，建立品牌，同时也给消费者提供了决策参考。

三来，中国人均GDP突破5000美金，老百姓手头越发富余，90后成消费中坚力量、00后开始成年，独生一代更为关注自我的内心宿求，微整形需求快速崛起。

正是这三方面的原因使得公众逐渐瓦解对整形的偏见。不得不说，从业企业，既是这种改变的受益者，亦是推动者。

根据Frost & Sullivan2018年10月的市场报告，2018年中国医美服务行业总收入规模达到1,217亿元人民币（约合177亿美元），自2014年至2018年的年均复合增长率为23.6%，预计行业收入规模到2023年将达到3,601亿元人民币（约合524亿美元）。

“新氧上市可以加速医美消费在中国市场的渗透。中国医美市场渗透率比发达国家低很多，其中存在巨大的增长空间。新氧上市会让新氧上积累的内容为更多人知道，从而让更多了了解医美这件事。” 联合丽格集团董事、总经理慕安表示。

“如果再过十年，医美市场规模也许会过万亿。要知道中国今天化妆品行业的产值每年也不过几千亿。如果医美行业过万亿，就意味着中国的消费者在医美上花的钱，比他们在化妆品和保养品上花的钱还要多。那个时候医美行业的消费者也会进入到高度成熟的状态，他们对医美的了解会非常深了。”金星在近期的一次行业会议上表示。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网

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