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IP价值：起于“兴趣”落于“瘾”

2020-01-08 08:07:00 实用工具 > 双创政策 > 编辑：张知涵全屏查看

简介关于IP，除了作品之外我们或许会想到是某个知名导演、作者、漫画家或者是制作团队、公司等，每个人应该都会有不同答案。而关于IP本身，背后也一定是一群人、甚至是一代人的兴趣使然，这是种“瘾”。

关于IP，除了作品之外我们或许会想到是某个知名导演、作者、漫画家或者是制作团队、公司等，每个人应该都会有不同答案。而关于IP本身，背后也一定是一群人、甚至是一代人的兴趣使然，这是种“瘾”。

如果你在弹幕模式下看完了B站的跨年晚会，你就会深刻的理解种“瘾”，因为不光是有现场观众的呐喊，还有3天4500万+播放量以及135.4万条弹幕数量，这个小破站给年轻人想要的东西。如果你现在去回顾儿时或青春年代看过的动画，你会发现它们大多出自东映动画、万代南梦宫或迪士尼。如果你在圣诞节期间逛了上海百盛淮海路店，你就会感受到这个“白胖子”JJ蕉的有趣灵魂。

日落、月升到星繁

“日落、月升到繁星”这是哔哩哔哩2019元旦跨年晚会的三个主题，「回忆」应该是整场晚会的slogn，“内容饱和度和走心程度让人无话可说”这是众网友的评价，从魔兽世界、《哪吒之魔童降世》主题曲、新裤子的《世界因你而疯狂》、UP主回忆串烧、S9主题曲《涅槃》到《好运来》、《中国军魂》、百人乐团合奏的众曲目，让我们见识到了B站本场晚会已然兼顾了大众与流行的喜好。回忆的“火力”太过密集，70后到Z世代都会“中弹”。

或许晚会当中的IP元素大多和B站没有直接联系，但是把这些大众喜闻乐见的内容堆砌起来，一堵高墙俨然伫立。它不同于视频平台“三巨头”，虽然没有那么高的预算去买版权，但仍有一群人仍然为它而“站”，他们是up主和一批又一批的新老用户。不管是直播、追番、演唱会还是鬼畜、Vlog、自制剧，其中印刻的是B站所具备的特殊调性。没有像某些平台拿着热剧去“收割”用户，而是努力拿出更多诚意给用户营造好的氛围、吸纳up主。

IP元素成为了哔哩哔哩2019元旦跨年晚会“爆火”的主要元素之一，用“情怀”抓住了80、90、00三代人的回忆，他们也是目前IP新消费的主力军。

万代南宫梦的“衍生”

万代南宫梦的前身是万代和南宫梦两家企业，它们的主营业务分别是衍生品开发、制造和电子游戏开发。偶像大师、奥特曼、高达、龙珠、面包超人、海贼王都是其公司旗下的IP产品。在今年11月Pocketgamer发布的新版“营收10亿美元以上”手游榜中《龙珠爆裂激战》排名第13，是万代南宫梦旗下的手游产品。

虽然排名没有非常靠前，但是和排在12名的网易公司发行的《梦幻西游》相比，所流行的地区具备的人口基数几乎不是一个量级。两款游戏的发行时间也非常接近，《龙珠爆裂激战》这款游戏的赚钱速度还在加快，并且从周期发展速度来看，《龙珠爆裂激战》用39个月时间才实现10亿营收，而第二个10亿仅用了19个月。其原因除了海外市场不断拓宽、游戏运营的优化外，根本上还是在于龙珠这个IP有着强大的生命力，从《龙珠》出版发行至今已经35年。

《梦幻西游》的IP蓝图是中国的文化经典《西游记》，与前者的别在于文化经典其实并没有明确的IP持有方，有各种各样的创作与再创作，但上世纪国内并未形成成熟的衍生品产业。而《梦幻西游》手游只是对PC端游戏的内容背景进行了再加工，其IP历史只有16年。

再来看发行方企业的主营业务及基础架构。网易是一家互联网公司，主营业务包括游戏、电商、传媒、文化娱乐等。万代南宫梦目前有五大业务部门包括玩具爱好业务、网络娱乐业务、娱乐设施业务、影像和音乐制作业务、IP创建业务。如果单从IP产业角度来看，万代南宫梦以IP相关业务为主，业务线更加完备。

能量不大但仍在“发光”

近些年国内出现了一批富有创新能力的团队，比如可可豆动画影视、极极蕉团队、若森数字、追光动画等。或许比起精灵宝可梦IP价值600亿这一量级还相差甚远，能量不大但仍在“发光”。

极极蕉是极链科技集团旗下专注于IP新消费的团队，目前已成长为国内头部IP消费运营商，聚焦于综艺、影视、明星、动漫、游戏五个领域，提供IP消费品设计、开发、制作、推广、销售、粉丝运营等全链路C2M闭环服务。已实现数百个S级IP合作，销售年复合增长率超过300%。

从整体衍生品行业来看，国内大约有200多家上市公司涉及了衍生品业务，但是将其作为主营业务的公司还是少数，并且大多IP衍生类企业的业务结构还是相对单一的。侧面也显示了现阶段国内IP衍生产业的现状，多数“爆火”IP还都是通过动漫大电影或游戏形式呈现，例如《哪吒之魔童降世》在票房上获得了巨大收益，但由于衍生品运营团队缺乏经验，未能持续的输出相关周边产品。游戏制作能力则掌握在众多互联网公司手中，IP内容和游戏公司的联动性还不够强，是目前的现状。

当然，衍生品市场不仅仅是动漫和游戏，还有电影、剧集、小说、手办、玩具等，这也是IP价值能够被持续放大的魅力所在，就像盲盒经济一样起于“兴趣”落于“瘾”，IP价值“放大”之后也是如此。